电子商务的浪潮正在席卷零售业的各个行业，白酒行业岂能独善其身，更何况目前白酒行业的消费环境和竞争格局已经发生了很大变化。随着“三公”消费禁令的不断 升级，高端白酒市场遭受重挫，白酒消费环境正在发生重大转变：公务消费市场正向商务消费市场转变；群体性消费正向个人喜好性消费转变。

与此同时，白酒行业的竞争格局也在悄然发生改变。一方面是高端白酒不得不放下身段加大中档白酒的销售力度，并谋求新的渠道变革；另一方面是二三线白酒品牌，尤其是一些区域性名酒抓住高端白酒在政务消费上的空当，布局全国化市场并打造自身的高端白酒品牌。

白酒企业向下或向上的突围给电商企业带来了巨大的机会，一些白酒企业和经销商纷纷进驻天猫、京东这类综合类网站或酒仙网这样的专业类网站。

酒类电商的迅猛发展，不仅为传统酒类销售提供了新模式，同时也带来了白酒产业的再次革命：对名酒企业而言，不必付出昂贵的市场营销成本，不必担心渠道辐射力不够；对区域企业而言，再不必为生存危机而担忧。但目前来看，二三线酒企显然比一线酒企更有触“电”热情，由于全国化布局的需要，他们更多的是把电商平台当作白酒品牌的宣传平台，而不是销售渠道，不过接下来这种情况也许会有所改变。

据数据显示，近年来，酒类产品的传统零售发展速度放缓，网上交易规模呈大幅增长。2010年我国酒类网购交易B2C市场规模为6亿元，2011年为18亿元，2012年市场规模达到37亿元，预计2014年网购市场规模将达到130亿元。

虽然与白酒行业约4000亿元的工业产值相比，几十亿、上百亿的网络零售额显得杯水车薪，但电商的增速之快可能会超乎想象。据了解，为了让消费者能以更便捷的方式网上买酒，垂直类电商和综合类电商的合作越来越紧密。